La présence de l’Argentin a donné une véritable bouffée d’oxygène à la MLS. Celle-ci pourrait d’ailleurs bientôt dépasser la NHL après la première saison complète de Messi à Miami. Les recettes du championnat américain ont atteint de niveaux records avec l’arrivée de 18 nouveaux sponsors auprès de la MLS.
Attendu en play-offs dans la nuit de vendredi à samedi avec Miami, Lionel Messi permet à la MLS d’attirer de plus en plus de partenaires. Au point d’être en passe de dépasser la NHL en termes de revenus de sponsoring, selon l’EQUIPE.
Avec 20 buts et 10 passes décisives en 19 matches, le champion du monde a guidé l’Inter Miami à la première place du Championnat américain, record de points à la clé. Et s’apprête à découvrir les play-offs dans la nuit de vendredi à samedi (2h30) contre Atlanta. Impressionnant sur le plan sportif, « l’effet Messi » l’est au moins tout autant sur le plan écéconomique.
Nos confrères de l’EQUIPE ajoutent que la MLS évoque des records de visibilité et de revenus de sponsoring. Au point de dépasser la NHL en Amérique du Nord ? Il y a deux saisons, le cabinet d’études IEG sponsoring estimait ses revenus à 680 M$ (630 M€) contre 750 M$ (694 M€) pour la ligue de hockey sur glace. Si fin 2023, la MLS n’avait pas communiqué de données, l’arrivée de Messi en cours de saison avait déjà généré un boom de visibilité. Diffuseur du Championnat pour dix ans depuis 2023, moyennant 250 M$ (231 M€) par an, Apple avait, selon CNN, enregistré 110 000 abonnés supplémentaires le jour de sa signature et près de 300 000 en un mois.
La tendance s’est confirmée en 2024. Plus de 11 millions de personnes se sont rendues dans les stades. La visibilité de la ligue ne fait que croître sur les réseaux sociaux : + 26 % sur TikTok, + 21 % sur YouTube et + 10 % sur Instagram. Du coup, 18 nouveaux partenaires se sont engagés cette année et les revenus de sponsoring ont crû de 13 %.
